在當今財經知識如潮水般奔涌的時代，讀者對于財經書籍的期待早已不再局限于晦澀難懂的專業術語堆砌和刻板生硬的理論闡述。隨著經濟全球化的深入推進，資本市場的風云變幻愈發牽動著每一個人的神經，無論是懷揣投資夢想的個體，還是渴望在商業浪潮中把握先機的企業，都對財經知識的獲取與理解提出了更高要求。他們迫切需要一種既能深入剖析資本邏輯，又能以生動有趣的方式呈現的財經讀物，來滿足自身在知識汲取與實戰指導上的雙重需求。

　　《牛津人談資本》是中國金融專家邢大地撰寫的財經類書籍，將于近日出版。作者基于牛津大學商學院教育背景及國內外金融從業經歷，聚焦股票、大宗商品交易認知和交易方法。全書采用牛津大學MBA案例教學模式，讓讀者拋開枯燥的理論和繁瑣的定義，用“講故事”的方式介紹交易認知，大大增強了本書的可讀性。

　　本書通過通俗語言拆解資本邏輯，旨在降低專業理論門檻，結合作者的國內外實操經驗，以敘事化商業故事解析資本實戰場景。書中案例兼顧理論框架與實操指引，以小說化的表達形式呈現資本運作規律。

　　書中的精華內容在“牛津人談資本”公眾號上免費公開，并附有電子書及作者原聲朗讀音頻。作者曾環游世界100多個國家及南北極，并在每個著名建筑物前拍攝視頻形成合集，已公開發布。

　　作者簡介

　　教育背景

　　牛津大學商學院碩士，西安交通大學管理學院學士

　　職業經歷

　　牛津人談資本創始人

　　曾任銀河證券行業研究員

　　曾任多家投資公司、VC董事長、董事

　　社會活動

　　曾和家人向柬埔寨捐贈大量大米，在柬埔寨王宮受到國王接見，柬埔寨國家電視臺進行報道。

　　牛津大學中國北部大區校友會（OUSNC）會長

　　全球青年精英會會長

　　其它榮譽

　　2022年度福布斯創新企業家

　　出版作品

　　《牛津人談資本》

　　投資業績

　　個人經歷

　　曾環游世界100多個國家和南北極，并在每個著名建筑物前拍攝視頻做成合集，已公開發布。

　　1.第十八屆全國期貨（期權）實盤交易大賽能源化工組第4名，約15萬人參賽。半年時間參賽賬戶累計凈值從1增長至6.02，最大本金收益率338%，夏普比率9.15。（大賽官方網站數據）

　　2.首屆“隨身行”全國期貨交易巔峰賽最高第6名。

　　內容簡介

　　《牛津人談資本》將于近日出版，該書由柬埔寨前副總理諾羅敦·查克拉彭親王，及老布什總統之子、布什美中關系基金會主席尼爾·布什聯合推薦。

　　推薦序

　　中國企業家缺乏資本運作理論知識和實際操作經驗是一個長期存在的問題。在后金融危機時代，中國經濟面臨轉型和升級，中國企業也將從“產品競爭時代”進入“資本競爭時代”。一個懂得資本運作的企業可以在發展過程中一日千里，以驚人的速度成長，而缺乏資本運作能力的企業則發展緩慢，甚至面臨被市場淘汰的命運。

　　在眾多企業中，民營中小企業對于資本的需求往往最為迫切，而其資本運作能力卻相對較弱。在這種情況下，當以銀行為主的傳統融資渠道無法為企業提供資金支持時，中小企業就容易“病急亂投醫”，不惜代價尋找高息資金，而這種飲鴆止渴的融資方式往往會把企業逼上絕路。

　　因此，對于企業家，尤其是民營中小企業家來說，了解實用的資本運作方法已經成為必備能力之一，而很多企業家雖然意識到了這一點，卻對艱深的資本運作專著望而卻步。

　　邢大地先生的《牛津人談資本》的出版恰逢其時。邢大地先生是來自牛津大學的資本運作專家，他將國外先進的資本運作理念與多年在國內進行資本運作與企業咨詢的實際操作經驗結合起來完成了這本書。這本書用通俗易懂的語言為企業家闡述了實用的投融資方法，用人們喜聞樂見的形式為所有對資本運作感興趣的人推開了一扇窗戶。這本書采用牛津大學MBA的教學模式——案例教學模式，讓讀者拋開枯燥的理論和繁瑣的定義，用“講故事”的方式介紹了一個個實用的投融資案例，大大增強了本書的可讀性。此外，作者采用富有現代感的、亦莊亦諧的語言講述了一個個充滿智慧而又驚心動魄的資本故事，讓讀者在“看小說”的同時掌握資本運作的規律。

　　希望這本書能夠成為廣大中小企業家的良師益友。

　　推薦詞

　　一、老布什總統之子、布什美中關系基金會主席尼爾·布什

　　I sincerely congratulate Mr. Xing on his newly publish book “Oxonian Talk about Capital”. Theories without practice are only empty words. The book “Oxonian Talk about Capital” blends stories and theories together harmoniously, so that people can truly understand capital and acquire knowledge of investment and financing in real business world.

　　我真誠祝賀邢先生的新書出版。空談理論卻不會運用，那只是紙上談兵。《牛津人談資本》這本書把故事和理論和諧地糅合在一起，使人們真正地了解資本，在實戰中學會投融資。

　　二、西哈努克國王之子，柬埔寨前副總理諾羅敦·查克拉彭親王

　　Congratulations on Mr. Xing Dadi’s new book. Capital operation is a relatively difficult subject, but this book is easy to read. With plain -flowing writing style, and abundant cases, Mr. Xing makes it interesting to read. In addition, Mr. Xing who is graduated from Oxford shows his ideas with practical cases in a rather pragmatic way.

　　祝賀邢大地先生出版新書。資本運作是門相對艱深的學科，但本書讀起來讓人很輕松，邢先生簡潔流暢的文筆和豐富的案例點綴讓整個閱讀學習的過程變得有趣。另外，“牛津人”一貫的務實認真也在書中有充分體現，一個個案例真實而生動。

　　作者序

　　書中的“張總”是一個虛構的人物，在本書中張總時而是商場老板，時而是地產大亨，時而是炒股新手，張總是你、是我、是他，是中國千千萬萬想要借助資本市場積累財富的人的縮影。張總的一個個故事的原型都是筆者從多年來與數百位成功的企業創始人和投資人咨詢、交流的過程中精心挑選出來的真實案例。理解了這些案例中的商業模式，我們就可以學習借鑒其中的商業思路，而通常只有企業核心層才能接觸到這些內容。

　　很多人不愿意看投融資方面的書，就是因為它們太枯燥太復雜。我們的目的是實際應用，而不是學術研究，所以本書不求大而全，只求通俗易懂而且實用，用一個個故事來介紹投資理念和商業模式。

　　在“張總學交易”這一部分中，筆者把自己將近20年在股票、債券、大宗商品方面的交易認知和交易方法分享出來，通過這些方法筆者取得了不錯的投資業績：在第十八屆全國期貨（期權）實盤交易大賽中獲得了能源化工組第4名的成績（約15萬人參賽），在首屆“隨身行”全國期貨交易巔峰賽中獲得了最高第6名的成績。“張總學交易”通過張總拜師學藝的形式來呈現，這樣大家讀起來更輕松。另外，其中部分內容在“牛津人談資本”公眾號上免費公開，而且我會在主流社交媒體的“牛津人談資本”賬號中更新文章，希望能對廣大交易者有所幫助。

　　最后我想說的是投資賺錢是為了更好的生活，而生活不只是為了賺錢。寫這本書是希望讀者們通過實現財富自由而最終能夠回饋社會、孝敬父母、享受人生。筆者在通過交易積累了第一桶金之后，在國內外做了一些公益，此外環游世界三年，去了100多個國家和南北極。這說明做投資并不意味著要從早到晚盯著一堆數據，過著沒有假期甚至苦行僧一樣的生活，只要提高認知并且找對方法，完全可以快樂投資，這也是我一直推崇的投資理念和生活方式。我們不一定要成為富豪，但通過投資實現一點點財富自由和時間自由之后就能更好的回饋社會，擁有更加幸福快樂的人生，這也是我們追求財富的終極目的。

　　由于筆者水平有限，書中內容一定有很多不完善的地方，甚至一些觀點是有偏差的，但所寫的一定是我的真實想法。寫作這本書前后花了我十多年的時間，因為隨著我投資經驗的積累，投資理念也不斷成熟和迭代，所以好幾次把之前寫的內容全部推倒重寫。此外，我前后用了將近20年的時間在全世界各個著名景點前面跳了一段舞做成合集，在主流社交媒體的“牛津人談資本”賬號下就能看到。舞蹈動作特別簡單，但是積累了很多年，我希望這種匠人式的創作方法能在這個充滿快餐視頻的時代給人耳目一新的感覺。其實投資也是一樣，真正的原理非常簡單，難的是幾十年如一日的嚴格執行。

　　衷心祝愿讀者們投資順利，人生幸福。

　　書籍目錄

　　推薦序

　　代自序 張總的發家史

　　第一部分——張總學交易

　　交易漫談——怎么學投資

　　王老師的交易書

　　交易最重要的是提升認知

　　交易漫談——圣雄甘地的認知

　　交易的第一大特性——交易是反本能的

　　初階

　　橡皮筏效應

　　樹根效應

　　潛艇效應

　　黑客效應

　　勢節效應

　　閉環效應

　　中階

　　望遠鏡、三棱鏡和放大鏡效應

　　沖刺效應、復利誤區和修水管模式

　　巨輪策略

　　葫蘆策略

　　交易漫談——換頻道思維

　　篩子效應

　　交易漫談——分析和交易的不同

　　跟風效應

　　比例效應

　　急診效應

　　共振效應

　　高階

　　簡化假設誤區

　　價值誤區

　　陰陽效應

　　河神效應

　　骰子效應

　　驢子效應

　　交易漫談——大資金的操盤方法

　　交易漫談——普通股民怎么提高自己

　　交易漫談——關于指數型ETF基金

　　交易的第二大特性——用賭場思維而不是賭徒思維才能長期盈利

　　怎么制定交易系統

　　交易漫談：交易的四碗面——基本面、技術面、消息面、資金面

　　交易系統中的各個部分

　　勝率

　　賠率和期望收益

　　止損

　　獲利退出

　　交易漫談——套牢的誤區

　　頻率

　　破產率

　　第三特性：風控最大

　　資金管理的第一原則——贏増輸減

　　資金管理的第二原則——不要重倉

　　兩個資金管理建議

　　一、只出金不入金

　　二、二倍法則

　　關于加倉

　　股民的幾大致命錯誤

　　解決股民“不愿意止損”的一個方法

　　凱利公式

　　交易漫談——司馬懿、法國和交易

　　學習交易要做好長期學習、打持久戰的準備

　　簡單介紹期貨和期權

　　交易漫談——閑話杠桿

　　第一部分結語：交易漫談——快樂投資，快樂交易

　　第二部分——張總用商業模式融資

　　張總做商場的故事

　　商業模式漫談——從“光棍節”說起

　　張總做林業公司的故事

　　商業模式漫談——納什均衡和商業模式設計

　　張總做傳統服務行業的故事

　　商業模式漫談——麥當勞的低成本擴張之路

　　張總做汽車銷售公司的故事

　　張總做房地產投資基金的故事

　　張總做眾籌會所的故事

　　張總做擔保公司的故事

　　張總做游艇俱樂部的故事

　　張總做高端養老院的故事

　　張總做文化產業地產的故事

　　張總做工業園區的故事

　　張總做其它產業地產的故事

　　第二部分結語：創業漫談——創業夏令營

　　第三部分——張總通過風險投資基金融資

　　風險投資漫談——張總找風險投資的故事

　　風險投資漫談——風險投資人怎么看一家企業

　　創業漫談——什么是正確的創業理由

　　創業漫談——創業者需要的素質

　　全書結語：青春漫談——給剛進入職場年輕人的一句話